जब से टिकटॉक जीएमवी मैक्स लॉन्च हुआ है, मेरे आसपास के कई व्यापारी शिकायत कर रहे हैं:या तो यह बजट खर्च नहीं करता है, या यह खर्च करता है लेकिन खराब रूप से परिवर्तित होता है, या इसे एक दिन ऑर्डर मिलता है और अगले दिन ख़त्म हो जाता है.
हर कोई जानता है कि क्रिएटिव मायने रखता है-लेकिन कई लोग अभी भी इसके बारे में भ्रमित हैंउन्हें कैसे अनुकूलित करें या अभियान कुशलतापूर्वक चलाएं. आज, मैं जीएमवी मैक्स में महारत हासिल करने के मूल तर्क को तोड़ूंगा।
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जीएमवी मैक्स और एडीएस के बीच मुख्य अंतर
मेंADS (टिकटॉक का पारंपरिक विज्ञापन सिस्टम) उस युग में, सभी के क्रिएटिव समान थे-लेकिन आप अधिक बोली लगाकर ट्रैफ़िक प्राप्त कर सकते थे। जिसके पास ज्यादा पैसा था उसे सबसे अच्छा ट्रैफिक मिला।
लेकिन जीएमवी मैक्स युग में? वह तर्क हैपूरी तरह पलट गया.
यदि हर किसी के पास तुलनीय क्रिएटिव हैं, तो ट्रैफ़िक प्रतिस्पर्धा अब बोलियों के बारे में नहीं है, बल्कि यह बोलियों के बारे में हैआप अपने ट्रैफ़िक चैनलों को कितनी अच्छी तरह नियंत्रित करते हैं.
इसका मतलब है कि स्वयं बिक्री, लघु वीडियो, लाइव स्ट्रीम, प्रभावशाली सहयोग और भुगतान किए गए विज्ञापन जैसे चैनलों के लिए: आपके पास या तो एक हैव्यापक लेआउटप्रतिस्पर्धियों की तुलना में, या आप हैंअधिक विशिष्टएक ही चैनल में. यह सीधे तौर पर तय करता है कि आप कितना गुणवत्तापूर्ण ट्रैफ़िक प्राप्त कर सकते हैं।
तो यहाँ सच्चाई है: जीएमवी मैक्स को अच्छी तरह से चलाना किसी एक क्रिएटिव को अनुकूलित करने के बारे में नहीं है। यह के बारे में हैआपके समग्र व्यवसाय पोर्टफोलियो का आकार.
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जीएमवी मैक्स वेल कैसे चलाएं?
जीएमवी मैक्स की सफलता का मूल एक प्रश्न पर आधारित है:आपके पास दर्शकों की कितनी संपत्ति है और वे कहाँ केंद्रित हैं?
यदि आपके पास हैबड़ा दर्शक वर्ग अधिकतर मेंजैविक यातायात पूल: आपको चाहिएदेशी, विस्तार से समृद्ध, सामग्री से संचालित क्रिएटिवउन्हें परिवर्तित करने के लिए. यदि आप अभी भी हार्ड-सेल विज्ञापनों का उपयोग करते हैं, तो आपके व्यू कम हो जाएंगे, आप अपने लक्षित उपयोगकर्ताओं से चूक जाएंगे, और प्रतिस्पर्धी आपके ग्राहकों को हथिया लेंगे।
यदि आपका दर्शक आधार हैछोटा-कुछ लोग "अभी खरीदने के लिए तैयार हैं", लेकिन कई "शायद खरीदना चाहते हैं": पर स्विच करेंनरम विज्ञापन. उनकी रुचि को पोषित करने के लिए हुक विषयों + मूल सामग्री का उपयोग करें, कैज़ुअल ब्राउज़रों को "रुचि रखने वाले" लीड में बदलें, फिर खरीदारों को "चाहते हैं" खरीदें।
संक्षेप में: जीएमवी मैक्स किसी एक क्रिएटिव को अनुकूलित करने के बारे में नहीं है। इसके बारे में हैदर्शकों की संपत्ति पर शोध करना, ट्रैफ़िक चैनलों को बुद्धिमानी से आवंटित करना, औरसमग्र पोर्टफोलियो दक्षता का निर्माण. एक रचनात्मक के साथ भाग्यशाली होना लंबे समय तक नहीं रहेगा, अगला रचनात्मक अभी भी असफल रहेगा।
जीएमवी मैक्स बेहतर क्रिएटिव को पुरस्कृत नहीं करता है। यह पुरस्कार देता हैबेहतर कुल चैनल स्कोर. जो भी इसे पहले प्राप्त करेगा वह ट्रैफ़िक पर हावी हो जाएगा।
