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कई टिकटोक व्यापारियों ने देखा है: यहां तक कि दर्जनों "वायरल" रचनात्मक सामग्री की नकल करते समय, जीएमवी मैक्स अंततः केवल एक या दो का उपभोग करता है। मुद्दा सामग्री की मात्रा नहीं है - यह गंभीर होमोजेनाइजेशन और प्लेटफ़ॉर्म का ट्रैफ़िक आवंटन तर्क है।
वास्तव में प्रभावी स्केलिंग रणनीति में निहित हैमल्टी - बेचना - पॉइंट टेम्पलेट परीक्षण + बीज - - हार्वेस्ट कंटेंट सिस्टम, नासमझ सामग्री स्टॉकपिलिंग नहीं।
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"अच्छी रचनात्मक सामग्री" की नकल करना ट्रैफ़िक चलाने में विफल रहता है?
पुराने विज्ञापनों के युग में, स्टैकिंग सामग्री और विज्ञापन समूह वास्तव में यातायात को चला सकते हैं, लेकिन इसने अत्यधिक समरूपता भी बनाई। उपयोगकर्ता अंतहीन हार्ड विज्ञापनों - द्वारा थका हुआ एक महत्वपूर्ण कारण Tiktok ने GMV मैक्स लॉन्च किया।
GMV मैक्स के तंत्र के तहत, सिस्टम सबसे अच्छा - प्रदर्शन सामग्री के लिए यातायात को प्राथमिकता देता है। यदि आपकी सामग्री अत्यधिक समरूप हैं (या एक दूसरे की कार्बन प्रतियां भी), तो नए परिवर्धन को न्यूनतम ट्रैफ़िक - अक्सर 20%- के तहत प्राप्त होगा और पैमाने पर विफल होने पर अपरिहार्य है।
सही दृष्टिकोण? प्रत्येक टेम्पलेट के लिए, केवल 7-8 विविधताएं बनाएं। इसके बजाय ध्यान केंद्रित करें:
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गहन उत्पाद विक्रय बिंदु: एक उत्पाद में आमतौर पर 3-5 मुख्य लाभ होते हैं; प्रत्येक लाभ विभिन्न दर्शकों के लिए अलग -अलग दर्द बिंदुओं को संबोधित कर सकता है, स्वाभाविक रूप से विविध रचनात्मक कोण उत्पन्न कर सकता है।
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सामग्री टेम्प्लेट में विविधता: एक ही उत्पाद को - हेड + प्रदर्शन, ASMR - स्टाइल इमर्सिव सीडिंग, या हुक - पहले तीन सेकंड में संचालित उद्घाटन के माध्यम से दिखाया जा सकता है ताकि विभिन्न जनसांख्यिकी को लक्षित किया जा सके।
इस सब की आवश्यकता है- में गहराई पूर्व - अनुसंधान.
(छवि प्लेसहोल्डर)
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GMV मैक्स स्केलिंग का कोर: बीज सामग्री + हार्वेस्ट सिस्टम
कई व्यापारी पूरी तरह से "हार्वेस्ट - शैली सामग्री" (जैसे, प्रचारक हार्ड विज्ञापन) पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जबकि एक महत्वपूर्ण सत्य को अनदेखा करते हुए: कोई बीज सामग्री=फसल के लिए कोई दर्शक नहीं।
आप दोनों की जरूरत है:
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बीज सामग्री: उत्पाद उपयोग के टिप्स, लक्षित दर्शकों के हितों के आसपास चर्चा (उदाहरण के लिए, "समय प्रबंधन हैक के लिए माताओं के लिए" बच्चे के उत्पादों को सूक्ष्म रूप से बढ़ावा देने के लिए)।
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हार्वेस्ट चैनल: कवर शॉर्ट - वीडियो सेल्फ - बिक्री, भुगतान किए गए विज्ञापन, प्रभावशाली सहयोग, और लाइव - स्ट्रीमिंग - अन्यथा, आपके बीजित दर्शकों को प्रतियोगियों के जीवंत या प्रभावशाली लोगों द्वारा शिकार किया जा सकता है।
(छवि प्लेसहोल्डर)
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प्रभावी GMV मैक्स स्केलिंग के लिए 3 प्रमुख रणनीतियाँ
GMV मैक्स स्केलिंग का मूल भौतिक मात्रा का पीछा नहीं कर रहा है। विकास को बनाए रखने के लिए, आपको चाहिए:
1.
ट्रैफ़िक चैनल में विविधता लाना: GMV अधिकतम स्वाभाविक रूप से क्रॉस क्रॉस - प्लेटफ़ॉर्म ट्रैफ़िक।
2.
सामग्री अनुपात का अनुकूलन करें: उच्च - के साथ फसल सामग्री को परिवर्तित करने (प्रतियोगियों को बेहतर बनाने के लिए) के साथ बीज सामग्री (दर्शकों तक पहुंचने के लिए) को संतुलित करने के लिए।
3.
बीज को बंद करें - से - हार्वेस्ट लूप: एक पूर्ण - फ़नल सिस्टम का निर्माण करें जो उपयोगकर्ताओं को प्रारंभिक ब्याज से अंतिम खरीद तक का मार्गदर्शन करता है, उनकी निर्णय यात्रा के हर चरण को कवर करता है।
