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कई टिकटोक व्यापारियों ने पाया है कि जब वे "वायरल" सामग्री के टुकड़े को दोहराए जाते हैं, तो जीएमवी मैक्स अंततः केवल एक या दो पर खर्च करता है। समस्या सामग्री की मात्रा नहीं है - यह गंभीर होमोजेनाइजेशन और प्लेटफ़ॉर्म का ट्रैफ़िक आवंटन तर्क है।
वास्तव में प्रभावी स्केलिंग रणनीतियाँ झूठ बोलती हैंमल्टी - बेचना - बिंदु, बहु - टेम्पलेट परीक्षणएक के साथ जोड़ाकंटेंट सीडिंग - से - रूपांतरण प्रणाली, नासमझ रूप से सामग्री का मंथन नहीं।
01 "अच्छी सामग्री" की नकल करना ट्रैफ़िक चलाने में विफल क्यों है?
पुराने विज्ञापनों (विज्ञापन अभियान) युग में, सामग्री और विज्ञापन समूहों की सरासर मात्रा के माध्यम से स्केलिंग ने - काम किया, लेकिन इसने चरम सामग्री होमोजेनाइजेशन का भी नेतृत्व किया। उपयोगकर्ता अंतहीन हार्ड - को बेचते हुए विज्ञापन बेचते हैं, जो एक कारण है कि टिक्कोक ने जीएमवी मैक्स लॉन्च किया।
GMV मैक्स के तंत्र के तहत, सिस्टम ट्रैफ़िक आवंटन को प्राथमिकता देता हैशीर्ष - सामग्री प्रदर्शन करना। यदि आपकी सामग्री अत्यधिक समरूप है - भले ही आप सटीक समान रूपरेखा को दोहराएं - नई सामग्री न्यूनतम ट्रैफ़िक (अक्सर 20%से कम) को कैप्चर करेगी, जिससे यह अपरिहार्य हो जाएगा कि यह खर्च नहीं करेगा।
सही दृष्टिकोण? प्रत्येक टेम्पलेट के लिए, सिर्फ 7-8 विविधताएं बनाएं। इसके बजाय ध्यान केंद्रित करें:
•खनन विविध विक्रय बिंदु: एक उत्पाद में आमतौर पर 3-5 कोर सेलिंग पॉइंट होते हैं, और प्रत्येक को विशिष्ट दर्शकों के लिए विभिन्न दर्द बिंदुओं को संबोधित करने के लिए सिलवाया जा सकता है। यह अकेले पर्याप्त विभेदित सामग्री उत्पन्न करता है।
•विभिन्न सामग्री टेम्प्लेट का लाभ उठाना: एक ही उत्पाद को "होस्ट + प्रदर्शन" प्रारूप के माध्यम से दिखाया जा सकता है, एक immersive ASMR - स्टाइल सीडिंग वीडियो, या अलग -अलग जनसांख्यिकी को लक्षित करने के लिए पहले तीन सेकंड में अद्वितीय हुक जोड़कर।
इस सब के लिए गहरे अग्रिम अनुसंधान की आवश्यकता है।
02 जीएमवी मैक्स स्केलिंग का कोर: सीडिंग + रूपांतरण
कई व्यापारी पूरी तरह से "रूपांतरण - केंद्रित सामग्री" पर ध्यान केंद्रित करते हैं (जैसे, प्रचारक हार्ड - बेचता है) एक महत्वपूर्ण सत्य की अनदेखी करते हुए:कोई सीडिंग नहीं, कोई दर्शक कन्वर्ट करने के लिए नहीं.
आप दोनों की जरूरत है:
•बीज -सामग्री: उत्पाद उपयोग के टिप्स, लक्षित दर्शकों के हितों के आसपास चर्चा (जैसे, "माताओं के लिए समय प्रबंधन युक्तियाँ" अप्रत्यक्ष रूप से बच्चे के उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए)।
•रूपांतरण चैनल: कवर शॉर्ट - फॉर्म वीडियो, पेड विज्ञापन, प्रभावशाली सहयोग, और लाइव कॉमर्स। अन्यथा, आपके बीजित दर्शकों को प्रतियोगियों के जीवंत या प्रभावितों द्वारा जहर दिया जा सकता है।
03 3 प्रभावी GMV मैक्स स्केलिंग के लिए प्रमुख रणनीतियाँ
GMV मैक्स स्केलिंग का मूल सामग्री मात्रा का पीछा नहीं कर रहा है। विकास को बनाए रखने के लिए, आपको चाहिए:
1.ट्रैफ़िक चैनल में विविधता लाना: GMV मैक्स अंततः फसल देता हैसभी - प्लेटफ़ॉर्म ट्रैफ़िक.
2.सामग्री मिश्रण का अनुकूलन करें: उच्च - परिवर्तित सामग्री (प्रतियोगियों से बेहतर प्रदर्शन करने के लिए) के साथ संतुलन सीडिंग सामग्री (दर्शकों तक पहुंचने के लिए)।
3.सीडिंग - को - रूपांतरण पारिस्थितिकी तंत्र को परिष्कृत करें: उपयोगकर्ता की निर्णय यात्रा के हर चरण को कवर करते हुए, सीडिंग से लेकर रूपांतरण तक एक बंद लूप बनाएं।
