जैसे -जैसे आधुनिक जीवन तेज होता है, लोग पोषक तत्वों के असंतुलन और अनियमित आहार जैसी स्वास्थ्य चुनौतियों का सामना करते हैं।
सूचना अधिभार के युग में, पोषण पूरक बाजार अराजकता के साथ व्याप्त है - सबपर उत्पादों और भ्रामक दावे बड़े पैमाने पर चलते हैं।
फिर भी इस उथल -पुथल के बीच, AG1 (पूर्व में एथलेटिक ग्रीन्स) नामक एक आहार पूरक कंपनी विस्फोटक विकास को प्राप्त करने के लिए एक एकल - उत्पाद रणनीति का लाभ उठाकर बाहर खड़ी हो गई है।
2024 में 160millioninrevenuein2021toover600 मिलियन से, AG1 ने साबित कर दिया है कि कोर वैल्यू और उच्च गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करना कटहल पोषण संबंधी पूरक बाजार में सफल हो सकता है।
तो Ag1 ने सिर्फ एक ग्रीन पाउडर ड्रिंक के साथ $ 1.2 बिलियन के उद्यम साम्राज्य का निर्माण कैसे किया?
01। पोषण पूरक बाजार में एक अंतर को भरना
AG1 का जन्म संस्थापक क्रिस एशेन्डेन के व्यक्तिगत स्वास्थ्य संघर्षों से हुआ था।
2010 में, अपने स्वयं के स्वास्थ्य में भारी निवेश करने के बाद, एशेंडेन ने मूल कारण की खोज की: उसका शरीर पोषक तत्वों को प्रभावी ढंग से अवशोषित करने के लिए संघर्ष करता था।
उस समय समाधान? प्रतिदिन 50 अलग -अलग विटामिन की गोलियां लेना - एक बोझिल दिनचर्या जो स्पष्ट रूप से अस्थिर था।
इस अनुभव ने एशेंडेन को आश्चर्यचकित कर दिया: क्या एक ऐसा उत्पाद हो सकता है जो व्यापक पोषण प्रदान करता हैऔरपूरक प्रक्रिया को सरल बनाता है?
इस प्रकार, Ag1 का जन्म हुआ: एक ग्रीन ड्रिंक पूर्ण - स्पेक्ट्रम पोषण संबंधी समर्थन की पेशकश करता है, जिसमें 75 विटामिन, खनिज और आवश्यक पोषक तत्व थे।
यह अद्वितीय लाभों के साथ बाजार में खड़ा था:
सरलीकृत सेवन: पानी में बस एक चम्मच मिश्रित पोषक तत्वों का खजाना देता है।
व्यापकता: एक एकल उत्पाद में कई विटामिन, खनिज, प्रोबायोटिक्स और एंटीऑक्सिडेंट शामिल हैं।
उच्च - गुणवत्ता सामग्री: इष्टतम अवशोषण सुनिश्चित करने के लिए प्राकृतिक, अत्यधिक जैवउपलब्ध घटकों का सख्त चयन।
संकीर्ण आवश्यकताओं (जैसे, खेल वसूली या प्रतिरक्षा समर्थन) को लक्षित करने वाले अन्य उत्पादों के विपरीत, Ag1 ने सरल, प्रभावी समाधानों के लिए आधुनिक मांगों को पूरा करने के लिए एक व्यापक स्थिति - "व्यापक पोषण" - को चुना।
Ag1 के सीईओ कैट कोल ने कहा, कंपनी को 600millioninrevenuein2024, लगभग quadruplingits2021figureof160 मिलियन - सभी को लाभप्रदता बनाए रखने का अनुमान है।
यह विकास, एक एकल कोर पूरक द्वारा संचालित, AG1 की सटीक बाजार स्थिति को रेखांकित करता है।
02। एकल उत्पाद के माध्यम से ब्रांड की ताकत का निर्माण
HUEL की तरह, Ag1 में ग्राहकों की जरूरतों को गहराई से समझने के लिए तंत्र है, लेकिन इसकी उत्पाद रणनीति तेजी से अलग हो जाती है।
AG1 नवाचार के लिए एक अनूठा दृष्टिकोण लेता है: यह एक एकल आहार पूरक लाइन से चिपक जाता है लेकिन लगातार इसे परिष्कृत करता है।
वर्तमान AG1 फॉर्मूला में 53 पुनरावृत्तियों से गुजरना पड़ा है, जो एक पोषण समाधान में विकसित हो रहा है जो नई वैज्ञानिक खोजों के लिए अनुकूल है।
! [Ag1 की आधिकारिक वेबसाइट से छवि]
Ag1 की मुख्य रणनीति चार प्रमुख क्षेत्रों में प्रकट होती है:
एकल उत्पाद पर ध्यान दें: कई लाइनों को लॉन्च करने के बजाय, AG1 एक कोर फॉर्मूला को पूरा करने के लिए संसाधनों को समर्पित करता है।
निरंतर पुनरावृत्ति: सूत्र को नवीनतम पोषण विज्ञान के साथ संरेखित करने के लिए पुनरावृत्त (53 अपग्रेड) को परिष्कृत किया जाता है।
प्रीमियम पैकेजिंग: एक चिकना ग्रीन डिज़ाइन कार्यक्षमता और ब्रांड मान्यता को संतुलित करता है, जिसमें मासिक सदस्यता $ 79 की कीमत है।
सदस्यता मॉडल: सदस्यता को प्राथमिकता देने से, Ag1 सदस्य - के माध्यम से उपयोगकर्ता की आदतों को बढ़ावा देता है।
यह रणनीति एक खंडित उत्पाद लाइन के संसाधन कमजोर पड़ने से बचती है।
जैसा कि सीईओ कैट कोल ने कहा, जबकि AG1 नई लाइनों की खोज कर रहा है, मुख्य उत्पाद पर इसका ध्यान तेजी से विकास की कुंजी है।
विशेष रूप से, AG1 का मूल्य निर्धारण इसकी ब्रांड स्थिति को दर्शाता है।
$ 3 प्रति सेवारत पर, यह जेनेरिक मल्टीविटामिन्स - की तुलना में बहुत दूर है, लेकिन इसके लक्षित दर्शकों के लिए (स्वास्थ्य - सचेत, उच्च - आय पेशेवरों), यह लागत इसके व्यापक पोषण मूल्य से उचित है।
संक्षेप में, Ag1 विविधता के माध्यम से प्रतिस्पर्धा नहीं करता है; यह एकल स्टार उत्पाद को परिष्कृत करके ब्रांड प्रभाव बनाता है।
03। एक भरोसेमंद ब्रांड छवि की खेती
अतिशयोक्ति के साथ बाढ़ के बाजार में, उपभोक्ता ट्रस्ट का निर्माण महत्वपूर्ण है।
Ag1 यहाँ उत्कृष्टता प्राप्त करता है, विश्वसनीयता को मजबूत करने के लिए कई रणनीतियों को नियोजित करता है।
सबसे पहले, यह पारदर्शिता को प्राथमिकता देता है।
प्रत्येक घटक और इसकी भूमिका वेबसाइट पर विस्तृत है, वैज्ञानिक अध्ययनों के लिंक के साथ - उपभोक्ताओं को सशक्त बनाने के लिए कि वे क्या खरीद रहे हैं और आत्मविश्वास को बढ़ावा दे रहे हैं।
! [Ag1 की आधिकारिक वेबसाइट से छवि]
दूसरा, Ag1 विशेषज्ञ समर्थन का लाभ उठाता है।
यह उत्पाद विकास और पदोन्नति में पोषण विशेषज्ञों और चिकित्सा विशेषज्ञों के साथ सहयोग करता है, आधिकारिक सत्यापन को सुरक्षित करने के लिए विश्वसनीय आंकड़ों के साथ साझेदारी करता है।
विपणन में, Ag1 अद्वितीय रणनीति को अपनाता है:
पॉडकास्ट भागीदारी: लॉन्ग - टिम फेरिस और डॉ। एंड्रयू हुबरमैन जैसे प्रभावितों के साथ टर्म सहयोग, जो वास्तव में उत्पाद का उपयोग करते हैं और अनुशंसा करते हैं।
व्यक्तिगत लैंडिंग पृष्ठ: कंटेंट क्रिएटर्स के लिए कस्टम पेज (जैसे, आगंतुकों सेटिम फेरिस शो"टिम द्वारा अनुशंसित" देखें)।
सोशल मीडिया सामग्री: वास्तविक - दुनिया की समस्याओं को हल करने के लिए Ag1 को दैनिक जीवन में एकीकृत करने पर ध्यान केंद्रित करता है।
उपयोगकर्ता प्रशंसापत्र: प्रामाणिक ग्राहक अनुभव और स्वास्थ्य सुधार दिखाते हैं।
यह दृष्टिकोण उत्पाद लाइनों के विस्तार के बिना विविध दर्शकों के साथ जुड़ता है।
उदाहरण के लिए, फिटनेस के प्रति उत्साही लोग सीखते हैं कि Ag1 एड्स कैसे ठीक हो जाता है, जबकि व्यस्त पेशेवर इसे अपने पैक किए गए शेड्यूल के लिए एक सुविधाजनक समाधान के रूप में देखते हैं।
विशेष रूप से, Ag1 खुद को "चमत्कारिक इलाज" के रूप में स्थिति से बचता है। इसके बजाय, यह स्पष्ट रूप से लागू परिदृश्यों और वास्तविक मूल्य को संप्रेषित करता है, ओवरप्रोमाइज को बढ़ाता है।
यह ईमानदारी, विरोधाभासी रूप से, विश्वास को मजबूत करता है।
वितरण में, Ag1 मुख्य रूप से अपनी वेबसाइट और अमेज़ॅन के माध्यम से बेचता है, लेकिन 2022 में सुरक्षित धन में $ 115 मिलियन के साथ, यह नए खुदरा चैनलों - व्यापक बाजार पहुंच में विस्तार करने की योजना बना रहा है।
सारांश में, एजी 1 का पारदर्शिता, विशेषज्ञ समर्थन और प्रामाणिक उपयोगकर्ता कहानियों पर ध्यान केंद्रित किया गया है, जो मजबूत ब्रांड ट्रस्ट का निर्माण करता है, जिससे इसे एकल उत्पाद के साथ राजस्व में $ 600 मिलियन हिट करने में सक्षम बनाया गया है।
एक व्यापक उद्योग की प्रवृत्ति के साथ संरेखित करते हुए, उपभोक्ता तेजी से वैज्ञानिक समर्थन और सिद्ध प्रभावकारिता को प्राथमिकता देते हैं। AG1 ने विज्ञान और प्रामाणिकता को अपने मूल मूल्यों को बनाकर, बाजार में अलग -अलग सेट किया है।
